„Rozwiązujesz problemy dla elitarnej zawodniczki, której każdy szczegół może mieć wpływ na sposób, w jaki gra” — mówi Joelle Michaeloff, szefowa projektu Wilson Sportswear. „Ona nie może myśleć o swoich ubraniach”.
© Wilsona
Kiedy firma Baseline po raz ostatni spotkała się z Joelle Michaeloff, wiceprezesem ds. projektowania w firmie Wilson Sportswear, minął około rok, odkąd ta tradycyjna firma zajmująca się artykułami sportowymi rozpoczęła swoją działalność. pierwsze podejście do odzieży tenisowej .
Prowadzone przez Michaeloffa, pierwsze kolekcje skoncentrowane na stylu życia i wydajności działu Sportswear spotkały się z pozytywnymi recenzjami, a współpracująca z nim modna marka odzieży ulicznej Kith umieściła Wilsona na radarze modowym – po raz pierwszy dla firmy lepiej znanej ze sprzętu sportowego.
Piłka tenisowa do terapii ramion
Jedyną rzeczą, której brakowało w równaniu, było wpisowe czołowego profesjonalnego sportowca, takiego jak wielu tenisistów powiązanych z Wilson Sporting Goods poprzez swoje rakiety. Sponsorowanie zawodnika ATP lub WTA jest bardzo widocznym sposobem dla każdej marki, aby a) pokazać, że traktuje biznes w branży odzieży sportowej oraz b) udowodnić, że ich odzież sprosta również fizycznemu wyzwaniu.
Nieco łatwiej jest zaprojektować coś, co jest po prostu ładne. Ale zmuszanie go do działania sprawia, że jest to wielkie wyzwanie i dosłownie moja ulubiona rzecz na świecie. Joelle Michaeloff, szefowa działu projektowania w firmie Wilson Sportswear
To dlatego, że choć wielu projektantów zalało przestrzeń mody tenisowej w ciągu ostatnich pięciu lat, bardzo niewielu z nich poświęciło swoją energię na tworzenie odzieży sportowej, tj. odzież stworzona specjalnie do gry w tenisa, a jeszcze mniej ubrań, które nosiliby zawodowcy. Wilson Sportswear ma nadzieję, że osiągnie sukces w obu działach.
„Trochę łatwiej jest zaprojektować coś, co jest po prostu ładne” — mówi Michaeloff. „Jednak konieczność wykonania tego sprawia, że jest to ogromne wyzwanie i dosłownie moja ulubiona rzecz na świecie… Stosowanie inżynierii w odzieży to coś, co mnie bardzo ekscytuje”.
Joelle Michaeloff, szefowa działu projektowania w firmie Wilson Sportswear, o wyposażeniu zawodniczki WTA Marty Kostyuk:
W ostatnich latach zainteresowanie świata mody tenisem zaczęło przejawiać się również na poziomie zawodowym. Marki lubią Hugo Boss , Lululemon I Wolni ludzie wszyscy weszli do gry, wyposażając odpowiednio Matteo Berrettiniego, Leylah Fernandez i Sloane Stephens, podczas gdy Na pierwszych stronach gazet w zeszłym tygodniu podpisując kontrakt z numerem 1 na świecie, Igą Świątek, i doprowadzając Amerykanina Bena Sheltona do ekskluzywnych umów „od stóp do głów”.
piłka tenisowa na węzły mięśniowe
Aby nie pozostać w tyle, firma Wilson Sportswear ogłosiła swoje przybycie do świata profesjonalnego tenisa własną, przyciągającą wzrok nazwą. W styczniu została Marta Kostyuk z Ukrainy pierwszy gracz, który podpisał bezpośrednią umowę z Wilsonem po latach rywalizacji z rakietą Blade v8.
„To, co przyciągnęło mnie do Wilsona, to to, że sprawia, że czuję się autentyczny” – powiedział Kostiuk. „Sprawia, że czuję się, jakbym była jedyną osobą, która coś nosi, co sprawia, że czuję się wyjątkowo”.
„Sprawia, że czuję się, jakbym był jedyną osobą, która coś nosi, co sprawia, że czuję się wyjątkowo” — powiedział Kostiuk.
rakiety tenisowe lub rakieta
© Wilson/Kompozyt
„Marta jest niesamowita. Mamy wielkie szczęście, że chce to zrobić z nami” — mówi Michaeloff. „A teraz rozwiązujesz dla elitarnej gracza, której każdy szczegół może wpłynąć na sposób, w jaki gra. „Posiadanie tej odpowiedzialności to wielka sprawa, ponieważ rzeczy po prostu muszą działać. Nie może myśleć o swoich ubraniach.
Aby tak się stało, trzeba mieć obsesję na punkcie szczegółów i uwzględniać wiele opinii Kostiuka — począwszy od długości rękawa koszuli, a skończywszy na konstrukcji spódnicy. „Czy kiedykolwiek zagrałbyś mecz w tej spódnicy?” Michaeloff przepytał Kostyuka, który zachwycony, że to zrobi (wideo powyżej). Później na Miami Open Kostyuk rzeczywiście został zauważony podczas rywalizacji w jasnobrązowej kolorystyce dokładnie tego samego stroju.
„Jej opinie będą nadal pozwalały nam tworzyć jeszcze lepsze, wydajniejsze, lepsze produkty – i to jest dla mnie szalenie ekscytujące” — mówi Michaeloff.
Jej opinie pozwolą nam nadal tworzyć jeszcze lepsze, wydajniejsze i lepsze produkty — i to jest dla mnie szalenie ekscytujące. Michaeloff o współpracy z WTA nr 38 Kostyuk
Na zdjęciu z Miami Open, Kostiuk podniosła swoje pierwsze trofeum WTA w zeszłym miesiącu na ATX Open w Austin.
© 2023 Roberta Prange'a
Definicja tenisa stołowego
Dla Kostyuka stawanie się Pierwszy ambasador Wilsona od stóp do głów po latach uczynił krok naprzód wśród szeregowych pracowników Nike. Nowe ubrania nie tylko świetnie wyglądają i spisują się dobrze, ale pomaga im również fakt, że Ukrainka gra w nich jeden z najlepszych tenisów w swojej karierze.
Kostyuk, która rozpoczęła rok od zwycięstwa nad Eleną Rybakiną w Adelaide, ochrzciła nową współpracę nagrywając swój pierwszy występ w półfinale Wielkiego Szlema na Australian Open w grze podwójnej z Eleną-Gabriela Ruse. Jej wzrost trwał tylko od tego czasu, a jego kulminacją było podniesienie przez Kostyuk swojego pierwszego trofeum WTA Tour podczas inauguracyjnego turnieju ATX Open, imprezy 250 w Austin w Teksasie.
Obecnie zajmuje 38. miejsce na świecie w rankingu WTA, co jest najwyższym wynikiem w karierze.
