Beyond Federer: On rozpoczyna ofensywę poparcia

Dzięki dwóm podpisom przyciągającym uwagę na pierwszych stronach gazet szwajcarska marka odzieży sportowej zwraca uwagę, że to coś więcej niż tylko firma obuwnicza Rogera.

Przerwa: Więcej o podpisaniu Świątek i Sheltona z On

Mówiono o tym przez cały okres poza sezonem. On, szwajcarska marka odzieży sportowej słynąca z wysokowydajnego sprzętu do biegania, zbliżała się do podpisania umowy sponsorskiej, aby dodać wielkiego tenisistę do swojej listy sportowców. Z Rogerem Federerem jako inwestorem marka robiła niewielkie postępy na rynku tenisowym. Ale jak dotąd nic nie wskazywało na to, że dążył do znacznej ekspansji w tym sporcie. Podpisanie kontraktu z Igą Świątek, czołową zawodniczką świata, wysyła hałaśliwy sygnał, że On oznacza interes.

21-letnia Świątek nosiła ubrania i buty Asics podczas wspinaczki w rankingach. Zeszłej jesieni, po wygraniu dwóch głównych turniejów sezonu i zestawieniu najdłuższej passy zwycięstw w kobiecym tenisie w tym stuleciu, podpisała kontrakt z IMG Tennis. Jeśli kiedykolwiek był czas na zawieranie lukratywnych umów reklamowych, przysłowiowe żelazo było gorące.

zdjęcia badmintona

Spośród wszystkich ofert, to On zdołał zdobyć trzykrotnego mistrza Wielkiego Szlema.

„Myślę, że On radzi sobie niesamowicie dobrze, pozycjonując się w krajobrazie branży odzieżowej” – mówi agent Świątek, Max Eisenbud. „Dzięki wpływowi Federera tenis stał się oczywistym kolejnym filarem. Chcieli zrobić wielki plusk i zrobili wielki plusk, zdobywając gracza nr 1 na świecie”.

Kiedy Świątek wróci do akcji, będzie nosić On od stóp do głów, ponieważ jej nowe buty wciąż są opracowywane.

Ale On nie poprzestał na tym. Oprócz Świątka wybrali jednego z najbardziej ekscytujących debiutantów w grze, Bena Sheltona. 20-letni Amerykanin, który na początku tego roku awansował do ćwierćfinału Australian Open w swoim drugim turnieju Wielkiego Szlema, przebił się już do ATP Top 50. Mocny, wysportowany leworęczny najwyraźniej ma wszystkie narzędzia, by zostać przyszłym mistrzem.

„To naprawdę świetna firma i teraz naprawdę rozwijają się jak szaleni” — mówi Shelton. „Więc możliwość uczestniczenia w ich rozwoju — i rozwijania się razem z nimi — to coś, czego jestem podekscytowany, mogąc być częścią”.

„Możliwość uczestniczenia w ich rozwoju — i rozwijania się razem z nimi — to coś, czego jestem podekscytowany, mogąc być częścią” — mówi Shelton.

Wyłaniającą się postacią w tym wszystkim jest Federer. Ma udziały w firmie On i brał udział w projektowaniu jej butów do tenisa Roger Pro. Dodatkowo, Team 8, firma zarządzająca, którą założył ze swoim długoletnim agentem, Tonym Godsickiem, reprezentuje Sheltona. Ogromny szacunek i uwielbienie, jakie wzbudza wśród obecnych graczy, wydaje się być sporą kartą przetargową.

buty do tenisa ziemnego

Jednak w tym przypadku była to wyłącznie produkcja On. Federer nie brał udziału w rozmowach Świątek i poza kilkoma zachęcającymi SMS-ami, Shelton nigdy go tak naprawdę nie spotkał.

„To duża firma” — mówi Eisenbud. „Negocjowałem umowę z dyrektorem generalnym i szefem marketingu, a nie Federerem czy zespołem 8. Rozumiem, dlaczego wszyscy się tym interesują, ale Federer nie podejmuje za nich tych decyzji. Sposób, w jaki zawierają kontrakty ze sportowcami, jest nietradycyjny. To powiew świeżości i ekscytacji”.

Witajcie wszyscy @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20 marca 2023 r

Zarówno Świątek, jak i Shelton będą nosić nowo opracowaną kolekcję On na kort, a także niestandardowe wersje Roger Pro. But został pierwotnie zaprojektowany specjalnie dla Federera, który ma dość szeroką stopę. Kiedy trafił na rynek masowy, został zaktualizowany o bardziej uniwersalny krój. Podczas gdy Shelton ma grać w swoim bucie w Miami, Świątek – która wycofała się z Miami Open z powodu kontuzji żebra – będzie nadal rywalizować w Asics, dopóki jej własny but nie będzie gotowy.

Planuje ścisłą współpracę z graczami nad ich sprzętem, a nawet tworzenie scenariuszy odzieży noszonej przez członków ich pudełka gracza. Już teraz patrzy strategicznie w przyszłość, podpisując kontrakt z bardzo reklamowanym brazylijskim juniorem, Joao Fonseca. Wszystko wskazuje na to, że ta firma biegowa chce zostać tenisistką.

„Oni bardzo poważnie myślą o wejściu do tego sportu” — mówi Eisenbud. „Osobiście zarządzam Igą i po niej było wiele firm. Nie zarządzam Benem, ale założę się, że było wielu po nim. Lądowanie w obu przypadkach wiele mówi.