Wimbledon 2019 startuje 1 lipca
133. edycja najstarszego turnieju tenisowego na świecie, Wimbledonu, jest tuż za rogiem; zaczyna się za niecałe dwa tygodnie. Rozpoczęty w 1877 roku The Championships, Wimbledon (lub po prostu znany jako „Wimbledon”) jest jednym z czterech Wielkich Szlemów tenisowych i jest jedynym, w którym można grać na trawie.
Wimbledon jest organizowany przez All England Lawn Tennis and Croquet Club w Wimbledonie w Londynie w czerwcu i lipcu. W mega tenisie biorą udział najlepsi tenisiści z całego świata w pięciu głównych, czterech juniorskich i siedmiu zaproszeniach na kortach trawiastych.
Jednak nie tylko trawiaste boiska i obowiązkowy biały strój dla graczy (z dopuszczalnym tylko 10 cm x 10 cm miejscem na branding) czynią go wyjątkowym. Polityka sponsoringu prestiżowego turnieju tenisowego jest jeszcze bardziej wyrazista.
Wimbledon jest organizacją non-profit, a wszystkie zyski z organizacji turnieju przekazywane są do LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) na promocję i rozwój tego sportu w całym kraju. Fundusze na główne projekty rozwojowe, w tym instalację dachu rozsuwanego na korcie centralnym o wartości 100 milionów funtów, są gromadzone poprzez skrypty dłużne.
Jako marka sportowa jest doskonałym przykładem połączenia wysokiej jakości nowoczesnego sportu i trwałej tradycji. Od początku kojarzy się z oryginalnością, klasą, etykietą i niekomercyjnym wizerunkiem. W związku z tym sponsorzy Wimbledonu określani są mianem dostawców.
Z jednej strony oficjalni dostawcy, czyli marki blue chipów, dostarczają swoje produkty i usługi (wraz z wynegocjowaną sumą wynagrodzenia) niezbędne do pomyślnej organizacji megawydarzenia. Z drugiej strony Wimbledon zapewnia im odpowiednią reprezentację na kortach i poza nimi, upewniając się, że tereny nie są jawnie skomercjalizowane.
Wimbledon otrzymał sumę netto 47 milionów dolarów od swoich dostawców w roku 2017. Na dzień dzisiejszy istnieje 14 oficjalnych dostawców Wimbledonu.
Jednym z najbardziej fascynujących faktów o dostawcach Wimbledonu jest długowieczność ich stowarzyszeń. Slazenger, oficjalny dostawca piłek na Wimbledon, jest taki sam od ponad 116 lat. Inne przykłady zobowiązań długoterminowych to Robinsons, Rolex, IBM i Lanson, a ich związek z Wimbledonem trwał odpowiednio przez ostatnie 83 lata, 40 lat, 28 lat i 17 lat.
Pomimo konkurencji ze strony innych potężnych marek, Wimbledon woli zachować swoje wcześniejsze skojarzenia. To potwierdza fakt, że AELTC daje pierwszeństwo tradycji, dziedzictwu, dziedzictwu i lojalności nad zwykłą, bezwzględną konkurencją w komercjalizacji. W zamian dostawcy odnawiają swoje umowy z Wimbledonem ze względu na jego globalny zasięg, prostotę i ekskluzywność.
Tak więc w przeciwieństwie do innych wydarzeń sportowych, Wimbledon zawsze ma kontrolę nad ofertami dostawców, a nie sponsorami kierującymi organizacją sportową, co robić.
Mistrzostwa, Wimbledon niesie ze sobą obraz niekomercyjnego czystego tenisa
Jednak w ostatnich latach, aby zachować równowagę między komercjalizacją ze względu na opłaty dostawców a oryginalnością turnieju, Wimbledon złagodził swoje standardy dotyczące wyłączności dostawców. Chociaż mogło to spowodować obniżenie opłaty sponsorskiej, umożliwiło Wimbledonowi pozyskanie więcej niż jednego dostawcy w podobnej kategorii produktów.
Na przykład, jeśli chodzi o napoje i napoje, Wimbledon ma obecnie oficjalnych dostawców Robinsons (napój bezalkoholowy), Lanson (Szampan), Evian (woda), Lavazza (kawa), Stella Artois (piwo) i Pimm's (Partner).
Przykłady niektórych ofert Wimbledonu z poszczególnymi dostawcami
Rolex
Ogólny widok zegara Rolex i logo mistrzostw na Wimbledonie
Ponad 40-letnie partnerstwo Rolexa i Wimbledonu jest doskonałym przykładem podobieństwa wizerunkowego opartego na dążeniu do perfekcji. Dążenie Wimbledonu do doskonałości i starania na najwyższym poziomie doskonale uzupełnia misja Rolex, polegająca na osiąganiu precyzji, wydajności i nieustannym dążeniu do perfekcji.
Jedna z najdroższych marek zegarków na świecie, rynek docelowy Rolex składa się z bogatych, wpływowych i wpływowych ludzi oraz sportowców na całym świecie. Jego rynek docelowy jest w całkowitej synergii z osobami odwiedzającymi Wimbledon.
Rolex jest wszechobecny na tablicach wyników Wimbledonu i zegarach na całym obiekcie. W wyniku umowy posiada również prawa do produkcji i sprzedaży szeregu zegarków z serii Wimbledon.
Rolex występuje w różnych oficjalnych seriach wideo Wimbledonu, takich jak „The Spirit of Wimbledon”. Co więcej, jego związek z ośmiokrotnym mistrzem Wimbledonu Rogerem Federerem dodatkowo umocnił związek z Wimbledonem.
Robinsonowie
Logo Robinsonów widnieje na konstrukcji Krzesłowego Sędziego
Związek Robinsonów z Wimbledonem sięga czasów, kiedy Robinsonowie przygotowywali napoje nawilżające dla graczy w szatniach w 1935 roku. Od tego czasu ponad 83 lata Wimbledon jest obecnie najpopularniejszym tenisowym Grand Slamem na świecie, a Robinsons jest czołowa i ciesząca się największym zaufaniem marka napojów bezalkoholowych w Wielkiej Brytanii.
Obecnie, zgodnie z oficjalną umową dotyczącą wciąż napojów bezalkoholowych, Robinsonowie organizują kampanię wokół nazwy tagu Wimbledon wraz z internetowym poszukiwaniem skarbów, które pozwalają dzieciom i rodzicom bawić się razem. W przeszłości Robinsons próbował również zwiększyć sprzedaż, wprowadzając limitowaną edycję napoju ze specjalnym opakowaniem Wimbledonu, sprzedawanego w czasie trwania wydarzenia.
Jaguar Land Rover
John McEnroe kieruje fanów do AELTC w Jaguarze w ramach wydarzenia promocyjnego
podsumowanie badmintona
Jaguar Land Rover jest stosunkowo nowym dostawcą, który został dodany w 2015 roku. Jako oficjalny samochód Wimbledonu, JLR posiada wyłączne prawa do wszystkich samochodów, które będą używane podczas turnieju w celu gościnności graczy i innych gości.
IBM
IBM jest firmą stojącą za najnowocześniejszą technologią i cyfryzacją na Wimbledonie
Nie można pominąć wkładu IBM w utrzymywanie Wimbledonu na bieżąco z udoskonalaną technologią. Cyfrowo Wimbledon odwiedzili 18 milionów unikalnych urządzeń 69,9 miliona razy w 2017 roku. W tym samym roku miał 436 milionów odsłon, a 1,3 miliona osób pobrało oficjalną aplikację Wimbledon.
Wśród różnych form cyfrowego wsparcia Wimbledonu IBM, jego Technologia Interaktywna jest najbardziej zaawansowana. Wszystkie sądy mają kamery wykorzystujące sztuczną inteligencję (AI), które nie potrzebują operatora do działania. Te kamery AI przesyłają informacje do technologii IBM Interactive, która natychmiast aktualizuje wynik gry, szybkość podawania, liczbę zwycięzców, liczbę podwójnych błędów, punktację setów itp., bez jakiejkolwiek interwencji człowieka na całym świecie w zaledwie 4 sekundy .
Co więcej, ta technologia tworzy również 5-7 minut najciekawsze momenty wideo każdego meczu obejmującego najważniejsze wydarzenia i punkty, automatycznie wykorzystując natężenie hałasu i dźwięk tłumu w mniej niż kilka minut. Te skróty wideo są następnie samodzielnie przesyłane na wszystkie platformy cyfrowe.
Ten rozwój nie tylko umożliwia fanom otrzymywanie spersonalizowanych informacji, ale także analizuje każdy tweet dotyczący Wimbledonu na całym świecie, aby zrozumieć, jak czują się fani.
Technologia IBM z jednej strony zmniejsza wymagane zasoby ludzkie, az drugiej przyspiesza procesy związane z technologią na historycznym turnieju. W zamian Wimbledon zapewnia reprezentację IBM na tablicach wyników i ekranach szybkości obsługi, a także dostęp do wszystkich danych i licencję na wykorzystanie danych do testowania i rozwoju technologii interaktywnej.
Pomimo globalnego uznania, Wimbledon odniósł sukces w utrzymaniu nienaruszonego wizerunku niekomercyjnego i czystego tenisa. To właśnie dzięki temu wyjątkowemu wizerunkowi Wimbledonu jest to prawdopodobnie najbardziej prestiżowy turniej tenisowy na świecie.
Turniej bierze pod uwagę swój wizerunek, jeśli chodzi o zawieranie umów z dostawcami, które są raczej rodzajem „daj i bierz”, a nie tylko strategią marketingową. Dostawcy w zamian cieszą się nie tylko wyłącznością bycia związanym z mega tenisowym wydarzeniem, ale także ogólnoświatowym dostępem do entuzjastów tenisa poprzez telewizję, stronę internetową, media społecznościowe i oficjalną aplikację Wimbledon.
Biorąc pod uwagę stopień penetracji Wimbledonu na całym świecie, musi to być fantastyczna oferta dla jego dostawców.
